如何做好品牌营销 品牌建设七大步骤
来源: | 作者:kabaer | 发布时间: 2018-09-25 | 399 次浏览 | 分享到:
在当今品牌为王的世界,更多的企业开始注重品牌塑造和品牌营销,更有企业会选择寻求品牌联播等营销机构合作,通过专业的品牌包装,品牌策划,进行更有广度,更有深度的品牌宣传,以便进行更好的品牌建设,那么如何进行品牌建设呢?品牌建设的具体步骤又是如何的呢?为此提出品牌建设的七大步骤,以供企业参考。
对于现代企业或者是很想经营成功的企业来说,没有什么事情比建立企业自身的品牌形象更为重要的,现代社会的企业竞争是品牌化竞争的阶段。由此可见,企业品牌建设是十分重要的,在当今品牌为王的世界,更多的企业开始注重品牌塑造和品牌营销,更有企业会选择寻求品牌联播等营销机构合作,通过专业的品牌包装,品牌策划,进行更有广度,更有深度的品牌宣传,以便进行更好的品牌建设,那么如何进行品牌建设呢?品牌建设的具体步骤又是如何的呢?为此提出品牌建设的七大步骤,以供企业参考。
步骤一:市场调查
品牌建立并不是随性而为的,也不是空想的,而是建立在市场需求上的,因为有市场需求才会诞生品牌。通常要建立品牌的第一步便是进行市场调查。消费者的消费要求,消费者的消费潜力,消费者的消费观念,这是市场调查的基本内容,还需通过细致化进行其他的消费者调查,做到调查无纰漏。

步骤二:分析竞争品牌
知己知彼百战不殆是商业竞争的一个最重要的准则。建立品牌前需分析企业存在的竞争品牌,分析他们的优势和弱势,对其优秀的东西要加以吸收,对其软弱的东西要加以自我检讨。若是竞争对手过于强大便不要硬碰硬,从其缺点寻找出路,另辟蹊径。这种策略适合于一些中小型企业。

步骤三:学会洞察自己
所有人都知道能够很容易说出自己的优点,但是说出自己的缺点便很困难了。品牌是企业的核心价值,是一个企业对外的形象点。所以,企业要进行品牌要立就必须先了解自己。了解自身企业的形象,了解自身企业的规划,了解自身企业的产品特点等。

步骤四:品牌的初步规划
品牌初步规划,包括品牌的定位,命名,个性,主张等。品牌命名要具有特色,要简单朗朗上口而且具有个性。品牌体现了什么要清晰,品牌定位的消费人群要清楚。这便是品牌的初步规划。

步骤五:品牌市场调研
品牌在进行正式的宣传推广前,还需进行市场测试。所谓的市场测试便是在限定又窄小的市场范围内进行市场调研,市场调研的方法可通过数据分析,市场接受度观察和市场调查三种方式。

步骤六:品牌推广宣传
品牌推广宣传是品牌建立过程中最为重要的一步,前面的五步都是为了品牌推广宣传这一步进行铺垫。现代品牌宣传推广的方式主要有三种,第一种是电视广告推广,而这一推广方式是最有效的推广方式,也是最为昂贵的。第二是借助户外广告牌,这种方式具有地方局限性,但是具有较强的针对性。第三种模式是随着互联网繁荣而随着诞生的网络宣传,如网络视频插广告,软文推广广告等方式。

步骤七:品牌维护
建立品牌需要长久的维护过程,需要维护品牌的形象的同进,也需要持续地对品牌进行宣传推广,当品牌形象受损时企业要加以注意,如因产品出现问题时需要谨慎面对,最显著的两个例子便是三聚氰胺奶粉与肯德基的速生鸡两个案例,前者一味的否认最终导致了企业的破产,而肯德基勇于承认,相信热潮过后人们便会将之淡忘。

总的来说,一个没有品牌的企业就如一个没有灵魂的躯壳,不知路在何方,不知道路应该怎样走。只是漫无目的的走,最终会发现一直在原地踏步甚至已经退后。建设自身企业品牌才能加强一个企业的竞争力,才能在日发激烈的社会竞争中站稳脚步逆流而上。
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