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外贸网站的SEO优化:找对关键词
来源: | 作者:kabaer | 发布时间: 2018-10-24 | 686 次浏览 | 分享到:
SEO最重要的意义是公司网站和信息要能被检索得到,用户在搜索引擎搜索与公司产品相关的内容时,公司网站和相关信息能够被展现出来(由于谷歌的搜索结果越来越个性化,不只是公司本身网站,还包括了公司的视频、图片、新闻、社交信号)。
SEO最重要的意义是公司网站和信息要能被检索得到,用户在搜索引擎搜索与公司产品相关的内容时,公司网站和相关信息能够被展现出来(由于谷歌的搜索结果越来越个性化,不只是公司本身网站,还包括了公司的视频、图片、新闻、社交信号)。外国人使用搜索引擎的比例极高,在国外十多年,周围60多岁的老人天天检查信箱,从谷歌找信息。可想而知,作为外贸企业在网络上没有一席之地,会失去一块极大的市场。
现在已经有越来越多的出口企业重视公司网站的SEO优化,使公司网站在客户敲下键盘后,自己的网页首先映入客户的眼帘。
外贸网站SEO优化
SEO优化三要点
SEO只是营销环节中的一环,并非高深莫测,望尘莫及。和使用WORD办公软件一样,是很容易学会的技能;更何况,在今天的网络时代,外贸企业要学习的远不止SEO。就SEO这一项来说,对于企业最重要的应该是:
第一,熟悉规则。
不熟悉游戏规则,就容易犯规,犯规就会被惩罚;在搜索引擎上受到惩罚可不是一件好事,可能要半年到几年的时间才会恢复,这中间损失的商业机会成本是巨大的。
大多数外贸公司产品种类繁多,比如一个有200多幅landscape风景类的油画贸易公司,他把这些画都上传到网站,每个页面放一幅,每个页面的title(标题)都用同样的文字表述。这样就造成了重复,搜索引擎很有可能会判定此行为是作弊,虽然不是故意的;甚者,内容介绍也重复,那就追悔莫及了。这只是很简单的一个细节,在搜索引擎规则里,这样的规则很多,这些都是外贸从业者应该学习的,也可以学会的内容。
第二,有效网站。
目前大部分外贸企业的网站是无效的,所谓无效就是没有营销功能。一个网站如果没有很好的转换通道,那么投入的广告宣传都无法在网站上成交,其实这样的网站有和没有区别不大。产品不好,光做营销是没有用的;同样的道理,网站不行,SEO是做不好的,其他所有的推广营销都是基于一个好网站。
第三,好的内容。
SEO也好,营销也好,好的内容是关键。搜索引擎只是收录内容,没有内容就是无米之炊、无根之源;内容的形式具有多样性,文字、视频、图片都可以用来表达内容。只有企业才能提供完备的产品内容,试问除了企业还有谁更懂自己的产品呢?承担外包做网站的技术人员不可能懂产品内容,外包技术只是外因,好的内容才是内因。
判断出关键词的有用性。结合上面说的三点,企业需要做什么准备呢?
首先要接受“互联网时代的确到来了”的观念,认识到客户都在用网络搜索信息(个别行业除外)。其次要有学习的观念,边学习边实践,提高外贸人技术素质,达到武装自己的目的。外贸发掘客户的方法越来越多,以前是展会、B2B平台、邮件等传统方式,而现在是搜索引擎、谷歌广告、社交网络……
国外有句谚语:“如果我知道我这辈子会在那死去,我将永远不会去那个地方。”所以做SEO,应该先做到“知己知彼,百战不殆”。
很多人其实对如何做好SEO的第一步都没有搞懂,懂一点SEO却一知半解,搞出来的网站四不像,用谷歌搜索下LED Supplier之类的关键词,文章里堆砌大量LED的词组,底部导航、标题、描述全是LED。其实都是无用功,SEO是为外贸生意而服务的,如此这般,可谓舍本逐末。
那第一步应该是什么?
单纯的看,做SEO优化最重要的是关键词调研。为什么LED Supplier之类关键词几乎无效?一群不懂关键词调研的人在做同样错误的事,想当然的认为这个词是老外都会搜索的,其实效果微乎其微! 比较可行的方法是借用谷歌adwords推广,组建一个campaign来测试一系列关键词,检测关键词的点击率CTR和转换率(通过这个关键词访问了网站,并且发送了询盘)以此来判断关键词的有用性。很多认为对的词,其实效果不大,所以利用好现有的SEO方面工具,做事很简单。这才是开头的第一步,可是能做的真是凤毛麟角。
学以致用,并持之以恒
“大巧不工”,其实每步都要踏踏实实做,掌握正确的基础,外加持之以恒的精神。做SEO优化无长久的技巧和捷径可言,与其有网站在短时间内能冲上排名但半年被K,倒不如通过半年积累获取好排名并能长久持续下去。
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