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如何在不牺牲质量的情况下拓展内容?
来源: | 作者:kabaer | 发布时间: 2018-12-10 | 316 次浏览 | 分享到:
扩展内容有助于产生更多潜在客户,建立品牌知名度,在您的行业内建立发言权,以及发展您的公司。
扩展内容有助于产生更多潜在客户,建立品牌知名度,在您的行业内建立发言权,以及发展您的公司。

根据内容营销协会的数据,内容营销的转化率比传统营销方式高出6倍。这意味着创建符合您目标的内容 – 无论它们是什么 – 并将这些内容放在合适的人面前将有助于取得成功。

要发展,您必须首先在您的行业中建立信誉。我们并不是说您需要在明年的所有主要会议上发言或发布行业畅销书(当然,如果您想做这些事情的话)。相反,我们正在谈论如何创造利基内容,在大多数情况下,吸引群众不会使您在您想要达到的行业中建立一个主要的声音。为了向合适的人提供可操作的,有价值的内容,您需要了解他们感兴趣的内容。
当听到利基内容这个词时,很容易想到:“如果我限制我的内容的范围,我不会受到限制吗?”恰恰相反。通过创建利基内容,您可以直接与可能对您的内容和销售内容感兴趣的人交谈。

那么,如何在不牺牲质量的前提下改善现有内容?更好的是,你如何尽可能快速有效地做到这一点?

要成功扩展内容并吸引合适的受众群体,您必须制定可靠的计划。

重温您的内容营销策略
根据草根SEO对部分技术营销社区的统计,72%的营销人员制定了内容策略,30%的人制定了书面计划,42%的人拥有未记录的计划。

如果您尚未制定内容营销策略,则需要创建一个。在您开始刷新,调整和创建新内容时,将此作为您的指南将帮助您将每个部分追溯到您的主要目标。内容营销策略还将帮助您的团队验证每条内容是否有目的。

如果您确实制定了内容营销策略,那么就该评估其绩效了。一种简单的方法是确定哪些有效,哪些无效,哪些可以改进,哪些应该抛弃。这适用于内容片段以及整体策略组件。

在创建或刷新内容时,一个经验法则是提出一个问题,“读者从中得到什么?”在标记为“完成”之前询问自己和您的团队这个问题将确保每个部分与其预期目标一致。

如果将内容设置为成功之间的区别 – 以及为您的公司提供更多转换和潜在客户 – 则值得花时间和精力。

回收内容
检修现有内容可能会很耗费时间,特别是如果从头开始。但是,有一种方法可以利用您现有的内容并赋予它新的生命。

根据内容的性质,您可能需要比其他人更频繁地进行更新。无论多久一次,一定要优先考虑。在您的博客或广告系列中包含大量过时或不相关的内容是削弱信誉的绝佳方式。

正如我在上面提到的,审核现有内容是评估哪些内容可以和应该回收的好方法。

回收现有内容可确保您的原始概念和想法到位,但又有机会激发更多对话并增强您的权威。回收内容不仅是一种节省时间的方式,而且非常适合搜索引擎优化目的。更新每个部分以包含SEO友好的组件,如相关的搜索词,正确的标题和元标记将帮助您的内容发挥最大的作用。

始终如一
在创建内容时,请确保每件作品不仅与您的目标和观众的兴趣保持一致,而且还要坚持您的品牌声音。内容具有凝聚力,品牌内涵和一致性,可在您所在行业的同行中树立可信度。

您可以通过对现有内容进行全面审核来修复不一致问题,正如您对内容策略所做的那样,找出内容中的一些漏洞并找出使每个部分比以前更好的方法。

但是,如何确保内容一致?

虽然内容审核的过程可能既繁琐又耗时,但它将为您未来的成功奠定基础。

在创建内容时掌握公司风格指南有助于防止任何不正确的品牌术语,文字,徽标等。

让编辑或具有编辑经验的团队成员给出证据来确认一致性,内聚性提高了一致性,使读者保持正确,并建立了权威。

一旦您的内容被刷新 – 或者在某些情况下,完全彻底检查 – 下一步是建立一个发布时间表。

制定分销计划
如果合适的人没有看到你的价值包装内容有什么用呢?

在推出内容之前,请确保您有一个可靠的分发计划 – 这意味着您知道每个内容的分散方式,位置和时间。

除了建立分发计划外,请确保您确定可帮助您衡量内容执行情况的KPI。当您开始部署内容时,您将了解事情的执行情况。
通过这种方式,您可以确保您在创建和改造方面努力工作的内容充分发挥其潜力。

不知道从哪里开始?弄清楚应该去哪里以及应该如何分解它似乎令人生畏,但毕竟,反复试验是内容营销行业的工具。

如上所述,重新包装内容是有意义的。
例如,拍摄大量内容,如白皮书或视频,然后从中提取新内容。

白皮书的一部分可以分为几个较短的博客文章,您将在下一个电子邮件活动中使用这些内容。从那里,您可以看到这些文章的表现如何,并采用最吸引人的话题,并将其转化为网络研讨会,直播或社交媒体聊天。
制定分发计划将帮助您查看正在使用的内容以及何时使用,了解事情的执行情况后,您可以根据过去的广告系列制定基于数据的战略决策。

结论
投入时间来创建高质量的内容,让读者发现有用和有价值的内容是任何强有力的内容营销策略的核心。
在尝试有效扩展内容时,一刀切的策略将不起作用。了解每件作品如何协同工作至关重要。
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